Counterpoint 报告 2024Q3 全球 VR 头显出货量：Meta 65%、PICO 11%、苹果 9%、索尼 8%

本站 12 月 28 日消息，市场调查机构 Counterpoint Research 昨日（12 月 27 日）发布博文，报告 2024 年第 3 季度全球 VR 头显出货量同比下降 4%，环比下降 16%，连续三个季度下滑。

报告认为导致下降的主要原因，是 tethered VR 头显市场同比下降 50%，相比之下，独立 VR 耳机市场同比增长 14%。

本站注：tethered VR 是指需要连接线缆到外部设备（例如 PC 或游戏主机）才能运行的 VR 头戴显示器，需要依赖外部设备提供计算能力和电源，可以利用外部设备强大的计算能力，提供更高质量的画面和更复杂的 VR 体验。

该报告认为 VR 市场面临硬件技术瓶颈和成本控制难题，短期内难以突破，增长停滞；与此同时，AR+AI 智能眼镜领域却蓄势待发，有望在 2025 年迎来增长。

一、VR 市场现状：

Meta

Meta 于 2024 年第 3 季度依然占据市场主导地位，市场份额为 65%。但由于消费者期待更经济的 Meta Quest 3S，Meta Quest 3 销量下滑，导致其市场份额出现环比下降。

PICO

主要得益于PICO4 Ultra 在中国和欧洲的推出，以及中国大空间 VR 旅游和娱乐项目对其企业头显的需求强劲，PICO 的出货量同比下降 2%，但环比增长 6%。

苹果

苹果 Vision Pro 在中国、欧洲和亚太地区推出后，出货量环比增长了一倍。不过该机构认为苹果的复苏预计将是短暂的，随着最初的国际市场炒作减弱，预计 2024 年第 4 季度将出现环比下滑。Counterpoint 预计，2024 年下半年，国际销售额将占苹果总出货量的近 90%。

索尼

索尼出货量下降由于 PC 适配器的推出以及在北美和欧洲的促销活动，同比增长 29%，但环比增长了一倍多。

DPVR

在企业市场需求强劲的支撑下，DPVR 同比增长 67%，环比增长 14%。

二、技术进步与挑战并存

配备 Color VST（MR 功能）的 VR 头显占比已从 2023 年第三季度的 6% 飙升至 2024 年第三季度的 80%，预计将在第四季度超过 90%。然而，轻量化、高性能显示、长续航、丰富内容以及价格控制等仍是 VR 行业亟待解决的难题。

得益于生成式 AI 技术的进步和 Android XR 操作系统的推出，传统硬件巨头、AR / VR 厂商和互联网公司纷纷布局 AR+AI 智能眼镜领域。Rokid 和 INMO 等公司已在 2024 年第四季度推出集成大型语言模型的 AR+AI 眼镜，预计 2025 年将有更多厂商推出新品。