霸王茶姬“骑脸式”广告引争议，国风奶茶纷争不断，碰瓷营销谁来管

在当今竞争激烈的茶饮市场中，尽管新茶饮品牌数量众多，截至今年上半年已超过160个，门店总数更是达到了约48.5万家，但有一个品牌以其独特的崛起之路脱颖而出——霸王茶姬。这个品牌的迅速蹿红，不仅打破了市场的常规格局，也展示了其不凡的品牌魅力和市场影响力。

霸王茶姬的崛起堪称传奇。短短几年间，它从众多竞争对手中杀出重围，凭借一款名为“伯牙绝弦”的爆款产品，在一年内售出了超过1亿杯。如今，霸王茶姬已经在国内外开设了超过6000家门店(截至今年11月)，注册会员数突破1.3亿，成为消费者心中的热门选择。2023年，该品牌的GMV达到了108亿元人民币，而在2024年的第一季度，成交额就超过了58亿元，显示了强劲的增长势头。

最近，霸王茶姬的一次广告投放引发了广泛关注。在长沙一家著名的本地品牌茶颜悦色的门店上方，突然出现了一块大屏幕，播放着霸王茶姬的宣传片。视频中，唐代诗人杜甫被描绘成跨坐在标志性建筑杜甫江阁上，手持一杯霸王茶姬饮品，这一画面巧妙地呼应了“古今共饮，逢君CHAGEE”的宣传语，将传统与现代完美融合。广告不仅展现了国风美学的魅力，还深挖了文化内涵，格调高雅。

然而，这次广告投放也引起了争议。一些网友批评称，这样的广告创意让人感到不适，尤其是考虑到杜甫江阁是长沙的重要地标，看到杜甫以这种方式出现在上面，令不少当地居民感到不满。他们认为这种做法不仅是对茶颜悦色的一种挑衅，也是对城市文化和历史的不尊重。

面对外界质疑，霸王茶姬并未退缩。事实上，品牌一直以来都采取了一种大胆而自信的态度来应对市场竞争。有些人指责霸王茶姬“抄袭上位”，但实际上，该品牌正是通过一系列引人注目的营销策略，成功提升了自身的行业地位。无论是正面还是负面的声音，都无法掩盖霸王茶姬在市场上取得的成功。它用实际行动证明了自己不仅能够承受压力，还能在挑战中不断成长壮大。霸王茶姬的故事，或许正代表着新一代中国消费品牌的崛起之路——无惧争议，勇往直前。